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05.31

0531　山东济南区号

助力区域经济发展，CCTV优秀品牌成长计划走进山东

4月28日，由中央电视台广告经营管理中心主办、北京舜风国际广告有限公司承办的“CCTV优秀品牌成长计划山东沟通会”在济南山东大厦举行。

梦金园、双汇、均瑶、景芝、华信、东方慧医、众望食品、鲁润阿胶等来自多个行业的企业品牌、营销负责人参加会议。中国广告协会会长张国华、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡为会议致辞，CTR总经理助理、媒体融合研究院执行副院长赵梅，著名营销策划人叶茂中，梦金园总经理助理王国鑫，北京舜风国际广告有限公司董事长王恩杰等就品牌传播的不同角度进行了主题演讲。会议由董倩主持。

好的广告主必然追逐好的媒体，优秀的媒体也通过广告的方式成就优秀品牌。山东是一个品牌大省，山东省政府几乎是最早在央视进行地方旅游品牌宣传的，省内的很多企业也都是非常注重品牌传播的，譬如说中国重汽、青岛啤酒、鲁花、东阿阿胶、三角轮胎等品牌，与央视保持深入合作，实现了销售业绩和品牌影响力的不断提升。

2019年，中央电视台将持续深入贯彻落实“十九大”精神，践行区域协调发展战略，依托中央广播电视总台国家级平台优势，推出“品牌升级项目”，这是一款专门扶持山东、广西等区域经济特色明显地区优秀品牌的广告产品，为在座众多优秀企业打造统一的主题品牌宣传片，并在央视14个专业频道全天时段高频次播出，帮助企业快速开拓市场、提升品牌价值，助力区域经济发展，培育优势产业和特色经济。

品牌，是抵抗不确定性的门槛。不确定时代，央视是品牌资产的增值者、守护者。根据我们的调查，消费者对“民族品牌的发展壮大需要央视这样的国家平台推动”的认同达90%以上，小微企业营销预算也开始向央视倾斜，重视品牌背书和高覆盖价值。民族品牌崛起时代，国家平台是理想的助推器。

营销的本质是洞察需求，需求是从冲突中被发现的。发现冲突就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长。以海澜之家为例，发现男人不喜欢逛街但是需要足够的日常着装的需求冲突，提出“一年逛两次海澜之家”“男人的衣柜”，2017年,海澜之家销售额182亿,营业利润超42亿，是中国服装行业最赚钱的男装品牌。制造冲突就是创造需求，营销就能改变赛道、重构市场。以滋源为例，首先将洗发水改成洗头水，“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”，头皮好头发才好，2016年底，上市仅30个月的滋源洗头水，总体销售额过73亿元，成为本土洗护第一品牌，高端洗护第一品牌。

山东省是我国的经济大省，是企业和品牌聚集的重地。本次活动搭建了山东企业与央视开展品牌推广交流合作的平台，有助于企业利用国家平台塑造和提升企业品牌，积极发挥品牌建设主体作用，进一步扩大好品山东、区域品牌的影响力，以品牌引领产业升级。

发布时间: 2019年04月29日 09:43 |来源： 央视广告经营管理中心 |

 助力区域经济发展，CCTV优秀品牌成长计划走进山东

http://1118.cctv.com/2019/04/29/ARTITu9DlAdDs56nBYHeD7ZD190429.shtml