描述：让-皮埃尔·罗伊作品《地产》被迪卡普里奥收藏。

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让-皮埃尔·罗伊作品《地产》被迪卡普里奥收藏。

描述：皮尔斯·布鲁斯南拍完这张照片，他身后的椅子拍出了天价。

图片：皮尔斯·布鲁斯南拍完这张照片，他身后的椅子拍出了天价.jpg

皮尔斯·布鲁斯南拍完这张照片，他身后的椅子拍出了天价。

描述：碧昂斯在Instagram上直播了自己在迈阿密海滩巴塞尔艺博会的扫货之旅

图片：碧昂斯在Instagram上直播了自己在迈阿密海滩巴塞尔艺博会的扫货之旅.jpg

碧昂斯在Instagram上直播了自己在迈阿密海滩巴塞尔艺博会的扫货之旅。

 皮尔斯·布鲁斯南发了一张自拍，一周内照片里的椅子就打破了拍卖纪录；李奥纳多·迪卡普里奥在Instagram上看到一张作品图，很快他就找到艺术家把它买了下来。网络艺术媒体artnet近年来一直在关注Instagram对于艺术市场的作用：在当代艺术领域，图像是可以卖钱的，如果想要漂亮的图片，还有什么地方比Instagram更好？

 朱洁树 编译

 今年4月的某一天，好莱坞影星、前任007扮演者皮尔斯·布鲁斯南拜访了伦敦菲利普斯（Phillips）拍卖行。他在展厅里来了一张自拍，身边是他钟爱的洛克希德椅，那是工业设计大师马克·纽森（Marc Newson）在1986年设计的具有未来风格的铝制躺椅。布鲁斯南把这张照片发到Instagram上，他在上面拥有16万粉丝，并且附上一句：“拍卖开始喽。”

 那个周末，被他摸过的椅子在菲利普斯拍卖行打破了设计品的世界拍卖纪录。它最终以240万英镑成交，约合人民币2328万元。

 “皮尔斯在Instagram上发了一张照片，我们就破了世界纪录，两者有没有关系，这可说不准。但他此举肯定增加了这把椅子的吸引力。”菲利普斯拍卖行数字战略总监梅根·纽康在接受《纽约时报》采访时表示，“那场拍卖非常激动人心。有人通过电话竞拍，有人通过网络竞拍，现场同样热闹非凡。所以我们必须对皮尔斯说声谢谢。”

 艺术界喜欢的社交平台

 拍卖市场和网络之间的关系日趋密切。对于不少拍卖公司而言，网络拍卖已经成为一种惯用的手段。而例如Instagram这类新兴网络平台和拍卖之间的关系，同样受到媒体瞩目。

 在过去几年中，很多当代艺术家、画廊、拍卖行和收藏家都活跃于Instagram上。他们或者利用其作为推广艺术作品的手段，或者给世人提供了一觑工作室、拍卖行、艺博会幕后花絮的渠道。有多少照片真正地像这次的洛克希德椅那样转化成了一次成功的拍卖，这个依然很难说。

 Instagram诞生于2010年，该移动应用程序允许使用者分享方形的图片或者15秒短视频，而这个平台目前在全球拥有3亿用户。每个用户通过互相关注建立起自己的社交网络，也可以为陌生人的照片点“赞”。

 对于艺术界来说，最有意义的一点或许是其“发现”功能，这个功能会将用户可能会喜欢的艺术家推荐给他们。Instagram的发言人伊丽莎白·布尔乔亚（Elizabeth Bourgeoise）告诉《纽约时报》，每天全球用户通过这个应用程序分享7000万张照片。

 拍卖业大亨西蒙·德普利（Simon de Pury）在Instagram上的账号@simondepury拥有13万粉丝，他表示：“很多艺术家、收藏家、画廊主、摄影师都是Instagram的活跃使用者，所以你可以在这个平台上看到全球的展览，展览一开幕马上就可以看到作品的照片，再也不需要像以前那样等着报纸上的评论文章了。”

 全球最大的拍卖行佳士得和苏富比也拥有Instagram上的官方账号，他们分别拥有9.67万粉丝和12万粉丝，他们会在上面发布即将拍卖的艺术品的一些照片。

 这些年来，不少明星人物都与艺术界颇为亲近。流行歌手Jay-Z和碧昂斯曾在Instagram上面直播迈阿密海滩巴塞尔艺博会的盛况，他们在作品前自拍，这些作品要么是他们买到的，要么是他们心仪的。很多艺术家也喜欢使用Instagram，例如玩具设计师Gary Baseman拥有8.47万粉丝，法国摄影师JR拥有62.7万粉丝。

 小李子买了一件作品

 既然艺术界和Instagram互动密切，那么究竟有多少艺术销售活动会真正通过这个应用程序实现呢？Instagram没有设计与艺术销售相关的功能，公司也没有计划要这么做，布尔乔亚女士表示。但是，越来越多艺术鉴赏家会通过这个App来预览作品。

 “你在Instagram上面看到一件作品挂在某个画廊里，你如果喜欢，马上就可以联系到这家画廊，”西蒙·得普利表示，他透露自己也通过这种方式完成了不少交易。“我相信确实有不少交易活动是因为Instagram上面的照片而引发的。我相信现在已经越来越常见了。”

 这样的事情有多么常见？谁在利用这个平台购买艺术品？艺术界对这些问题好奇不已。

 今年坊间流传着另一个关于Instagram的传说。大家都知道好莱坞影星李奥纳多·迪卡普里奥热衷于收藏艺术品（他在今年已经被艺术新闻杂志评选为全球200大艺术收藏家），有一次他在Instagram上看到新兴艺术家让-皮埃尔·罗伊（Jean-Pierre Roy）的作品《地产》（Nachlass），他即刻打电话给艺术家买下了这件作品。

 这个消息让artnet.com和hyperallergic.com这类媒体网站感慨不已。

 罗伊的代理人，哥本哈根的莫腾·普森（Morten Poulsen）向媒体确认艺术家确实在Instagram上发布了作品的细节图片。此后，罗伊就收到了迪卡普里奥发来的信息，“（迪卡普里奥）让我们收好这幅作品，他要看看作品的高清图片，”普森称，“我就把高清图发给他了。最终，交易顺利达成。而这件作品也成为迪卡普里奥先生收藏的一部分。”

 迪卡普里奥在纽约的艺术顾问丽萨·施夫（Lisa Schiff）告诉《纽约时报》，迪卡普里奥否认自己是基于Instagram上的照片而购买艺术品的，但她确认说，迪卡普里奥确实在纽约Pulse当代艺术博览会开幕前一天，就在她的办公室里将本该参加博览会的这幅作品收入囊中。

 无论Instagram与这场交易有多大关系，这一首发于网站vice.com上的博客Creators Project上的报道，很快被大量顶级艺术媒体网站和博客转载，以证明Instagram对于艺术市场影响越来越大。

 年轻收藏家更活跃

 Artsy.net是一个推广、销售艺术的平台，该网站做了一个小调查。4月，公司调查了35位知名收藏家，他们每个人收藏的艺术品均超过100件，这些收藏家之中，超过半数会在Instagram上发现的艺术家处购买艺术品。

 Artsy战略部门负责人Christine Kuan表示，网站的使用者大多数都是“年轻收藏家和新晋收藏家”，他们对于新科技非常熟悉，在社交媒体上也很活跃。

 “艺术界很多资深一些的收藏家不会使用这些新玩意儿，”Kuan在接受电话采访时表示，“他们早已和画廊拥有成熟的联络体系，他们也习惯于去艺博会。”

 施夫女士同意Kuan的划分。“有资历的收藏家不会这样使用Instagram的，”施夫说道，“二三十岁的人可能会，但40岁以上的就不会啦。”

 施夫的客户大部分都是40岁以上，她补充说，根据她的经验，“网上艺术销售的价格通常不会超过2万美元，可能顶多有5万美元。”

 收藏家、艺术赞助人安妮塔·扎布鲁多维奇（Anita Zabludowicz）和她的丈夫联合创立了扎布鲁多维奇收藏，他们的收藏包括500位欧美艺术家的大约5000件作品。这对夫妇也在Instagram上相当活跃，安妮塔的3个账户拥有6.5万粉丝。

 安妮塔·扎布鲁多维奇坦承她确实会购买Instagram上面张贴的作品，特别是巴西装置艺术家阿德里亚诺·科斯塔（Adriano Costa）和纽约观念艺术家布拉德·图梅（Brad Troeme）。她的收藏中还包括达明·赫斯特、理查德·普林斯和白南准等艺术家的作品。

 “Instagram对我来说确实是最重要的社交媒体平台，而且也是最快捷获得艺术资讯的平台，尽管有些表面。”扎布鲁多维奇在电子邮件中表示。

 她补充说，尽管她很少真的会通过这个应用软件来买东西：“如果对方是画廊，我们会通过电子邮件或者电话对价格进行商议，而不会通过Instagram。”

 菲利普斯的纽康女士同意这个观点，至少到目前为止，Instagram顶多是一个推广的工具，而不能算是真正的“销售驱动的战略”。


 “如果我们的专家对于即将上拍的某件作品特别喜欢，他会打招呼说，在Instagram上多多给予关照，”她说，“这样可以给作品制造一些话题。你也不会知道，也许你几分钟前刚刚发了一张它的照片，马上就会接到电话询问它的价格。Instagram上面已经诞生了不少这类传奇了。”

 网络艺术媒体artnet近年来一直在关注Instagram的作用，其撰稿人凯特·孟罗（Cait Munro）总结道：“故事的要点是，在一个高度基于视觉的行业里，例如当代艺术领域，图像是可以卖钱的。如果想要漂亮的图片，还有什么地方比Instagram更好？”

2015-08-12 10:28:23　来源: 东方早报(上海) 图片分享平台的艺术生意经
http://epaper.dfdaily.com/dfzb/html/2015-08/12/content_1002591.htm

paps.cn/三十一章
夫兵者，不祥之器，
物或恶之，故有道者不处。
君子居则贵左，用兵则贵右。
兵者不祥之器，非君子之器，
不得已而用之，恬淡为上。
胜而不美，而美之者，是乐杀人。
夫乐杀人者，则不可得志于天下矣。
吉事尚左，凶事尚右。
偏将军居左，上将军居右，言以丧礼处之。
杀人之众，以悲哀泣之，战胜以丧礼处之。